Archivo mensual: noviembre 2008
La clave no es (sólo) AdWords
AdWords de Google es posiblemente la herramienta más eficaz de marketing directo, al menos de las que yo conozco. Pero es sólo una de las dos claves para tener éxito en Internet.
Algunos datos de 2008
1. En España, ya más del 90% de las búsquedas se realizan en Google.
2. La publicidad ‘online’ en España en 2008 creció un 39,46% en relación con el primer semestre de 2007 según el Interactive Advertising Bureau.
3. Según el Estudio de Inversión en medios interactivos elaborado por PriceWaterhouse-Coopers, el próximo año el 10% de todo lo que se gaste en publicidad será en Internet, sólo por detrás de televisión y periódicos.
4. De todos los formatos de publicidad on-line, el 52% son enlaces patrocinados (AdWords de Google básicamente). Por detrás han quedado banners y similares.
5. Esto es de mi cosecha propia: yo calculo que llevamos un retraso respecto a USA (los que más avanzados van) de unos 3-5 años. Por lo tanto, los números anteriores sólo pueden aumentar. Y la competencia también.
Moraleja:
Cuanto antes montes una campaña de Google AdWords
para alimentar tu web con visitas, mejor.
Pero, ¿Adwords es la solución por sí misma? ¿AdWords te va a permitir pagar las facturas o esquivar los zarpazos de la crisis? Leer más
El Mito de la 1ª Posición en Adwords
Muchas empresas luchan por aparecer en las primeras posiciones en AdWords. Pocas saben el dinero que están despilfarrando y el error que supone. Otras, sin embargo, están haciendo lo correcto.
Algunas de las agencias que se anuncian para crear y gestionar campañas de AdWords venden “Primeras posiciones online con AdWords” o “Aparezca en los primeros puestos” o “Salir 1º en Buscadores”. Es un enfoque equivocado pero acertado, porque es eso lo que buscan muchos anunciantes, sino todos.
Cuando empiezo a trabajar con un cliente todavía me preguntan “¿Cuánto nos costará salir el primero?”. Mi respuesta, después de unas cuantas docenas de campañas, es algo así: “huye de la primera posición, déjasela a tu competencia, que sean ellos los que despilfarren, que sean ellos los que tengan que soportar un montón de falsos interesados”.
Porque en la mayoría de las ocasiones, estar el primero con AdWords es caro y malo. Caro por el coste por clic que requiere y porque muchos quieren estar ahí. Malo por que es una posición que atrae a ‘tire-tickers’, personas poco cualificadas propensos a hacer click en todo lo que le pase por delante. Leer más