Novedad: selección de sexo y edad en la red de display

Si tu cliente es predominantemente de uno de los dos sexos y se mueve en una franja de edad determinada, con el nuevo filtro demográfico de Google AdWords deberías poder mejorar en buena medida tus conversiones. Tengo un cliente que sabe que la gente joven, por debajo de lo 25, en especial los hombres, son poco probables a comprarle. Y sin embargo, son el colectivo más numeroso en Internet y por ello, el que más gasto inútil de clics le genera. Con esta nueva utilidad de Google AdWords (y ya van mil), podremos seleccionar los perfiles demográficos que más interesan,...

Tu competencia no hace tests en AdWords… ¿y tú?

Google AdWords es una combinación de análisis y creatividad. Necesitas ser bueno 1) con los datos y 2) con la forma en que respondes a las preguntas que tu cliente escribe en el buscador de Google. Conseguir esto último es el "factor arte" y sólo se llega al anuncio perfecto bien 1) siendo adivino o bien 2) haciendo tests. Nadie es adivino y casi nadie hace tests. Por lo tanto, una mina de oro para los que los hacen. x16 tus resultados El otro día Perry Marshall nos recordaba cómo multiplicar x16 los resultados de AdWords: multiplicando x2 cada una...

Cómo espiar a la competencia en AdWords

Datos de Subasta: la nueva funcionalidad de AdWords que te permite “espiar” un poco más a la competencia y saber si estamos bien posicionados o ver quién nos está hundiendo en la miseria. Pero cuidado, se puede caer en la trampa de las subastas y acabar pujando más de la cuenta. Qué son los “datos de subasta” Desde hace poco más de un mes contamos con este nuevo gadget situado en la pestaña de “palabras clave”: La información que nos proporciona es muy jugosa. Salvo conocer el coste por clic que está pagando la competencia (que ya llegará) podemos saberlo...

Resultados del test de e-mailing

El mes pasado los que leyeron el artículo fueron objeto de un test de emailing. Unos recibieron un email y otros el mismo email pero con un pequeño cambio, que ha tenido consecuencias. En este artículo explicamos qué se cambió, cuál ha sido el resultado y cómo se ha hecho el test. Qué se cambió Antes de correr a ver los resultados, te propongo otro test. Sé que sabes mucho de marketing y quiero que lo demuestres: ¿qué versión de email funcionó mejor? Mira los dos emails del test. No hace falta que los leas. El cambio es pequeño pero...

El test del beso, el suicida y el tun-tún

La única forma que conozco de sobrevivir o avanzar en el mundo digital es haciendo tests. Sin embargo, pocos testan y de los que dicen que hacen tests, muchos no son tests y otros son tests mal hechos. En este artículo intentaremos aclarar lo primero: qué es un test y qué no. El test del beso Al inicio de las clases sobre testing siempre empiezo con un vídeo, el “Test del beso”. Es un vídeo de cámara oculta en el que unas cuantas jovencitas sufren una broma con la excusa de realizar un test de producto. En la sala se...

Noticia: nueva versión Display de AdWords

El 12 de abril Google lanza a nivel mundial la nueva versión de Display con los cambios más importantes desde 2003. Hacía tiempo que Google AdWords no nos traía algo "big". Nos lo presentó Anna Sard en el Google Engage celebrado para agencias en el CCCB de Barcelona (marzo 2012). ¿Por qué es un cambio grande? Por que nos lo pone más fácil, sencillo y controlable esto de tener campañas de Display que funcionen. La gran diferencia es que si antes todo giraba en torno a temáticas (grupos de anuncios con unas pocas palabras para darle una idea a Google...