Mira estas dos fotos. ¿Ves las diferencias? Pues en esencia son lo mismo. Las personas que levantaron estos edificios y las motivaciones que les llevaron a hacerlo son idénticas. Sólo que ahora los edificios son mucho más altos. Es lo que ocurre si comparas el marketing directo de hace décadas con el marketing actual en Internet. Es lo mismo. Internet es marketing directo pero con unos aditivos que lo han hecho gigante: los esteroides.
Cuando se es niño en Internet te lo crees todo. En tu primer año de cole ya empiezas a ver cosas que no cuadran. Para cuando te empiezan a salir granos en la frente ya has descubierto un buen puñado de mentiras.
La línea del “De” del emailing: más importante de lo que pensabas, cómo gestionarla siguiendo los consejos del 'Permission Marketing' y las listas ‘opt-in’ Denny Hatch, uno de los grandes del marketing, nos dice: “If the recipient does not recognize your name or company in the "From" line, that's strike one. If the subject line isn't relevant, that's strike two and strike three.” Está basada en el béisbol. Si la adaptamos al entorno más cercano del fútbol: “Si el receptor del e-mail no reconoce tu nombre o la empresa en la línea del “De:”, eso es tarjeta amarilla. Si la...