Campañas Avanzadas de AdWords: lo mejor y lo peor

Esta semana se ha implantado definitivamente las campañas avanzadas de Google AdWords. Desde el día 22 de julio toda campaña, sea del tipo que sea, es ya «avanzada». Tienen una cosa muy buena y una cosa muy mala. Las malas noticias primero.

Lo peor de las campañas avanzadas de AdWords

Desde que iniciamos el cambio voluntario hace unos meses vimos algo que no nos gustaba: todos los dispositivos se juntan en un misma campaña.

Es decir, Google entiende que en un mundo multi-dispositivo no tiene sentido tener campañas de ordenadores separadas de las de móviles. Por ejemplo.

A nosotros siempre nos ha gustado tenerlas separadas, especialmente las de móviles, ya que por razones obvias, el comportamiento de un usuario no es lo mismo delante de una gran pantalla sentado en el trabajo que en el móvil cuando vuelve a casa.

Pero bueno, ya no puedes elegir. Todo junto a partir de ahora.

¿La explicación? Según Perry Marshall, el motivo principal es que Google necesitaba mejorar unos resultados que no estaban gustando a los analistas de Wall Street.

Ven que las subastas de clics en los móviles van a la baja. Se les ocurre que si ponen todas las campañas orientadas a móviles por defecto automáticamente aumenta la demanda, aumentan las pujas y de ahí, los ingresos de Google.

Esto se debe estar produciendo ahora mismo. Millares de campañas mal supervisadas o con poco seguimiento deben estar padeciendo este efecto de «más por menos». Más clics vía móviles, más costes, menos conversiones y más caras. Es lo que Perry Marshall llama el Stupidity Tax (algo así como el impuesto de los tontos).

¿La solución?

Algunos abogan por ajustar la oferta de la campaña a -100% en el caso de móviles, es decir, eliminar en la práctica los anuncios en móviles.

Una solución radical, y como lo radical casi nunca es buena opción, quizás sea mejor aprovechar la parte buena de las campañas avanzadas.

Lo mejor de las campañas avanzadas de AdWords

Los que lleven unos meses probando las campañas avanzadas habrán visto un cambio fundamental: las posibilidades casi infinitas de optimización.

Antes los ajustes eran más a nivel global. Ahora puedes bajar a niveles de detalle maniático.

Ahora controlas mejor en qué zonas geográficas aparecen los anuncios, con qué extensiones de anuncio, con qué pujas, en qué ubicaciones, para qué edades, para qué sexos, etc.

Para el perezoso y el profano, las campañas avanzadas son una mala noticia. Para el que disfruta optimizando y ve la mayor complejidad como una oportunidad, es una buena noticia.