Comparativa herramientas de testing: Experimentos de GA vs Visual Website Optimizer

Muchos de vosotros me habéis preguntado qué herramientas utilizamos para hacer test de landing pages o tests dentro del sitio web. Para dar una respuesta rápida, he hecho una comparativa rápida entre dos de las herramientas de testing más utilizadas en el mundo (hay muchas más):

– Experimentos de Google Analytics (GA), en substitución del extinto Google Website Optimizer

– Visual Website Optimizer (VWO)

Repito, es una comparativa rápida, nada científica, en la que he mirado varios puntos:

1. Presentación
2. Opciones a testar
3. Presentación resultados
4. Otras funcionalidades
5. Precios

Veamos cada punto:

1. Presentación

Aquí no hay mucho que decir, es simplemente la primera impresión que te causa, juzga tú mismo:

2. Opciones a testar

Experimentos de GA substituye al ya desparecido Google Website Optimizer (GWO). El antiguo GWO permitía hacer split test A/B y test multivariables, con lo cuál abarcaba los dos grandes tipos de test.

Sin embargo, cuando le dieron el finiquito y nos dijeron que a partir de ahora haríamos los «experimentos» dentro del mismo GA, resultó que la opción de tests multivariables pasó a mejor vida. Nos hemos quedado un poco huérfanos, sólo podemos hacer tests A/B:

En cambio, con Visual Website Optimizer podemos hacerlo todo y más:

3. Presentación de resultados

Cuando ejecutas un test en la web, ambas herramientas se encargan por ti de hacer todo el trabajo sucio de recoger datos, ordenarlos y presentarlos. Pero te los enseñan de forma muy diferente.

En el caso de Experimentos de GA:

Visual Website Optimizer es algo más «usable»:

4. Otras funcionalidades

Experimentos de GA se acaba aquí. Pero VWO acaba de empezar. Además de todos los tipos de test, te presenta más datos interesantes de las páginas que has testado, como los mapas de clics y los heat maps:

5. Precios

A mí me gusta simplificar con las herramientas infinitas de Google diciendo que «Todo lo que te da Google es gratis, excepto los clics». Con los Experimentos de GA pasa eso, no son clics, luego es GRATIS.

En cambio, con Visual Website Optimizer, hay que pasar por caja:

 

¿Qué herramienta de testing es mejor?

Ninguna de las dos me da comisión, así que puedo decir lo que quiera: las dos son geniales.

Son geniales porque teniendo en cuenta lo que te pueden llegar a dar, las dos son gratis o casi.

Experimentos de GA es suficientemente potente y científica como para hacer tests en tu web de forma fiable. VWO es muuuucho más potente que la anterior, no es gratis pero 49$ al mes, para el 99% de la empresas no es gran cosa.

… también me dicen muchos que nunca me mojo, pues voy a contradecirles:

Si estás empezando en el mundo del testing, empieza con los Experimentos de Google Analytics. En cuanto veas el potencial que tienen para tu negocio online pásate sin dudarlo a una herramienta de pago como Visual Website Optimizer o similar.