El eMarketing es complejo
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Publicado en Batiburrillo, Marketing digital
Más gráficos monotemáticos sobre SEM, eCommerce, display, mobile, gaming, social, etc. en gráficos Luma
Heat maps. Caliente, caliente.
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Publicado en Conversión web, Marketing digital
Los heatmaps o mapas de calor ganan fans cada año pero, ¿sabemos sacarle todo el jugo a lo que nos dicen esos mapas de colorines? En este artículo veremos qué son los heat maps, para qué sirven y para qué no, cómo funcionan y quién los hace, con una revisión de los principales proveedores de internet.
Observa el heat map de la imagen. Revela algo que ya sabíamos. La imagen de un bebé capta nuestra atención (la zona roja). Pero también nos dice que la capta en exceso y que el texto de la derecha se lee poco.
¿Se te ocurre una forma de rediseñar la página para mejorar la lectura del contenido? La solución no fue quitar la foto del bebé sino…
7 Consejos para mobile landing pages
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Publicado en Conversión web, Mobile
En este blog hablamos bastante de landing pages y conversión web, pero ¿todo se puede aplicar al entorno móvil? El usuario no deja de ser el mismo humano que reacciona a buenas propuestas, pero sin duda lo enano de la pantalla hace que tengamos que reconsiderar al menos ciertos temas técnicos.
Grag Hickman nos regala una lista en Internet Business Mastery que aquí reproduzco resumida (puedes leer la original en Tips-to-make-mobile-landing-pages-that-convert).
Revisando la importancia del Nivel de Calidad vs. Pasando del Nivel de Calidad
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Publicado en AdWords
El Quality Score o Nivel de Calidad de Google AdWords es mucho más importante que antes, según los de WordStream. A continuación tienes una traducción aproximada del artículo original y al final, qué quiero decir con “Pasando del Nivel de Calidad” (aviso: no apto para todos los públicos).
Puedes ver el original en inglés aquí: Revisiting the Economics of Google Quality Score: Why QS Is Up to 200% More Valuable in 2013
Hace unos cuatro años, Craig Danuloff de Click Equations escribió un artículo llamado “The Economics of Quality Score” que proporcionaba un modelo simple para determinar en valor del Quality Score (o Nivel de Calidad) en una cuenta de Google AdWords.
La Ceguera del Banner y Cómo Curarla
Los clientes están ciegos. Les ponemos publicidad y no la ven. Luego resulta que no están del todo ciegos, sólo ven lo que les interesa: contenidos pero también algunos banners de la competencia. ¿Cómo podemos devolverles la vista para los nuestros?
“Bah, yo no hago banners, esto que me vas a contar no me interesa”
Si has pensado esto o el socorrido “Los banners han muerto”, piénsalo dos veces. Podrías estar, como dicen los americanos, dejando un montón de dinero encima de la mesa.
Cuando se creó el primer banner, seguro que a nadie se le ocurrió decir nada de lo anterior: consiguió un estratosférico 44% de CTR.
Lo has entendido bien, de cada 100 personas que lo vieron, 44 hicieron clic. Era esta cosa:
eBay se va de AdWords, ¿por culpa de AdWords o de eBay?
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Publicado en AdWords
Todavía me estoy riendo tras leer este artículo de Larry Kim. Aquí intento traducirlo, o puedes leer el original en:
Dear eBay, your ads don’t work because they suck
¿Funciona Google AdWords? En las noticias ha aparecido una historia acerca de cómo eBay dejó de anunciarse en AdWords porque había dejado de funcionarles.
Ofertas: qué fácil me lo pones para decirte… NO
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Publicado en Marketing digital, Testing
Continuamente estamos haciendo ofertas. En el banner ofrecemos algo para que nos cliquen. En la landing page para que rellenen el formulario. En el shopping cart para que compren. Pero en la mayoría de las veces la respuesta es “No, gracias”. ¿Cómo podemos mejorar nuestras ofertas?
Los padres tardones
El economista Xavier Sala-i-Martin explicaba en La Vanguardia esta anécdota:
LinkedIn, el ego y una campaña brillante
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Publicado en Batiburrillo, Marketing digital
Un ejemplo brillante de cómo conseguir mucho con poco presupuesto mediante la utilización de uno de los 7 motivadores de la acción: el ego.
Esta semana recibí este email de LinkedIn en el que me informaba de mi ascenso al Olimpo, mi pecho se infló como un zeppelin y a punto estuve de contribuir al tremendo éxito de esta acción publicitaria.
Fast, Faster, FASTER: velocidad de respuesta y conversión de leads
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Publicado en Batiburrillo, Conversión web, Marketing digital
Cuando llega una nueva conversión en la web sabemos que hay que atender rápido a este lead. Lo que no sabíamos es que había que responder TAN rápido.
En la imagen de arriba tienes un estudio sobre la relación que hay entre responder rápido a un lead y la conversión final a cliente (la conversión que realmente importa, vaya), es de Leads360 y me ha llegado vía Perry Marshall.
Según esto, ya no se trata de responder en 24H. ¡En 24 horas el lead ha muerto!