AdWords y los 7 Pecados Capitales

Los 7 errores que te llevan a la excomunión en AdWords y cómo superarlos sin penitencia, contrición ni arrepentimiento. Las empresas que han pasado por nuestro confesionario y han revelado sus pecados han sido ya unas cuantas en estos 6 años de actividad en AdWords. Algunas sólo tenían pequeñas manchas en sus campañas de AdWords. Con unos pocos cambios volvían a relucir inmaculadas. Pero otras, la mayoría, cometían alguno, mejor dicho, varios de los siguientes “7 pecados capitales en AdWords”: 1. Soberbia: creerse un semi-dios Escribir un único anuncio como respuesta a la búsqueda de un usuario en Google es...

Google Academy 2010 Madrid (noviembre)

I. MUNDO MÓVIL II. NUEVAS HERRAMIENTAS y FUNCIONALIDADES de ADWORDS III. INTERNACIONALIZACIÓN IV. AUMENTO DEL ROI CON LA WEB I. MUNDO MÓVIL Datos: El usuario smartphone dedica un 40% del tiempo a llamadas, 60% a navegar y otras cosas En 2010 se ha duplicado el número de usuarios Internet vía móvil El 32% tienen un smartphones y de estos el 61% ya han accedido a Internet En 2013 los usuarios de Internet móvil sobrepasarán a los usuarios que se conectan desde un ordenador La búsqueda es una de las funciones más utilizadas en elsmartphone (48% han usado un navegador) El uso se incrementa a lo largo del día y tiene el pico a...

“AdWords No Funciona”

Que hay de cierto y falso en ésta y otras excusas sobre Google AdWords 300.000 € gastados en clics. Para ser exactos, 309.876 euros. Esto es lo que llevamos gastados, perdón, llevan gastados nuestros clientes en Google AdWords. Si 50 millones de las antiguas pesetas no te parece gran cosa, te doy la razón. Pues no es más que una gota en la piscina de monedas del tío Gilito: 6.670.000.000 $ facturó Google sólo en 2009. Y subiendo. La inversión en enlaces patrocinados (en España equivale a hablar de AdWords) ya es más del 55% del pastel publicitario online (el...

Anuncios rentables en Facebook

Hacer anuncios en Facebook que funcionen siempre ha sido complicado. La efectividad es baja y la rentabilidad a menudo negativa. Pero algo está cambiando en los últimos meses. Del otro lado del Atlántico, los gurús empiezan a encontrar las claves de la publicidad de Facebook. Aquí hay unas cuantas. Mira estos datos de 2010: Facebook representa el 35% del tráfico en Internet Es la web más visitada, 8 veces más que la web situada en segunda posición El usuario medio se pasa 44,6 minutos pululando por sus millones de páginas Nadie niega que Facebook sea un monstruo. Pero no está...

¿Deberías anunciarte en Facebook?

Un test te resuelve la duda de si estar o no en Facebook y en qué medida Posiblemente ya te estés anunciando con AdWords de Google. La mayoría de nuestros clientes así lo hacen. Para una buena parte, los enlaces patrocinados de AdWords son la principal fuente de nuevos clientes. Facebook también tiene un sistema de anuncios similar, aquellos anuncios con imágenes que aparecen a la derecha de la pantalla. El pago también es por clic y el resto de características se parecen a AdWords. Por otro lado, su atractivo no hace más que crecer. Facebook ha crecido hasta suponer...

Usabilidad web: El libro “Don’t Make Me Think” condensado en 7 ideas

La usabilidad web es una disciplina que busca hacer sitios webs fáciles de usar, intuitivos, sin ambigüedades, donde la información importante está donde tiene que estar y donde el usuario obtiene una experiencia de navegación rápida y sobretodo, útil.   Primero la noticia mala: Todo diseñador web que se precie ha leído el libro de Steve Krug, “Don’t Make Me Think” (“No Me Hagas Pensar”). Más de 100.000 copias vendidas. Aunque no seas diseñador web, si tienes o trabajas para un negocio de Internet, también es una lectura imprescindible. 200 páginas de trabajo extra que te acabo de recomendar. Ahora...

Un cuento de AdWords: El Rey busca heredera

Este post es una traducción aproximada y autorizada de un brillante relato de Howie Jacobson, uno de los que más saben de AdWords. Si quieres, aquí puedes leer el original en inglés Un cuento de AdWords: El Rey busca heredera  Érase una vez un rey que tenía tres hijas. Se acercaba a la edad de jubilación y se daba cuenta de que había gastado todo su reinado escuchando baladas acerca de su grandeza y generosidad, descuidando la planificación de su sucesión, y ahora este tema se había vuelto desesperadamente urgente. ¿Qué hija debía eligir para gobernar el país después de él? Decidió...

Conversión web: efectos colaterales

Seguro que sabes los efectos de mejorar el ratio de conversión detu sitio web. Pero puede que no seas consciente de uno de susefectos colaterales. Es el efecto que podríamos llamar: “del callejón a la gran avenida” Mejorar la conversión web significa mejorar el ratio por el cuál las visitas que entran en un sitio web se transforman en algo rentable, ya sea una venta hoy o una venta futura. Si pensamos en una tienda, sería como pasar de tener vendedores grises-malhumorados-que-están-de-baja-cada-dos-por-tres a tener vendedores simpáticos-siempre-atentos-y-resolutivos. Cuando consigues tener más de los segundos se produce además el efecto colateral “del callejón...

El Mito de las Squeeze Pages

¿Squeeze pages o landing pages? Lo importante es que no te líen: quien visita tu web debe encontrarlo todo o buscará en otra parte. Mucha o poca información, la que sea necesaria. La reflexión que te propongo hoy, viene provocada por esta frase de un cliente: "Hazme una página web, pero muy simple, cuatro mensajes y ya está, poca cosa" No es la primera vez que la oigo. De hecho, no hay cliente que no me la haya dicho alguna vez. "Redacta algo mínimo, que la gente no lee" es otra variante. En Internet tiene su máxima expresión en las famosas "squeezepages". ¿Qué es una squeeze page? Una squeeze page (literalmente "página exprimida") es...

Remarketing de Google AdWords: cómo recoger todas las manzanas del árbol

Muchos entran en tu web. Algunos compran, pero la mayoría se van tal cual entraron. La cestita tiene manzanas, pero en el árbol hay más. ¿No te gustaría poder tener una segunda oportunidad de venderle al que ya estuvo en tu tienda pero no compró? Entonces te interesa el Remarketing de Google AdWords   ¡Mira! Acaba de entrar una nueva visita en tu tienda. Parece muy interesada. Está mirando mucho. De hecho ha cogido algo y se dirige a caja. ¡Hoy vendemos algo! Espera... no.... le llaman porel móvil. Se le cambia la cara. Deja lo que tenía en manos...