El test del beso, el suicida y el tun-tún

La única forma que conozco de sobrevivir o avanzar en el mundo digital es haciendo tests. Sin embargo, pocos testan y de los que dicen que hacen tests, muchos no son tests y otros son tests mal hechos. En este artículo intentaremos aclarar lo primero: qué es un test y qué no. El test del beso Al inicio de las clases sobre testing siempre empiezo con un vídeo, el “Test del beso”. Es un vídeo de cámara oculta en el que unas cuantas jovencitas sufren una broma con la excusa de realizar un test de producto. En la sala se...

AdWords y los 7 Pecados Capitales

Los 7 errores que te llevan a la excomunión en AdWords y cómo superarlos sin penitencia, contrición ni arrepentimiento. Las empresas que han pasado por nuestro confesionario y han revelado sus pecados han sido ya unas cuantas en estos 6 años de actividad en AdWords. Algunas sólo tenían pequeñas manchas en sus campañas de AdWords. Con unos pocos cambios volvían a relucir inmaculadas. Pero otras, la mayoría, cometían alguno, mejor dicho, varios de los siguientes “7 pecados capitales en AdWords”: 1. Soberbia: creerse un semi-dios Escribir un único anuncio como respuesta a la búsqueda de un usuario en Google es...

Google Academy 2010 Madrid (noviembre)

I. MUNDO MÓVIL II. NUEVAS HERRAMIENTAS y FUNCIONALIDADES de ADWORDS III. INTERNACIONALIZACIÓN IV. AUMENTO DEL ROI CON LA WEB I. MUNDO MÓVIL Datos: El usuario smartphone dedica un 40% del tiempo a llamadas, 60% a navegar y otras cosas En 2010 se ha duplicado el número de usuarios Internet vía móvil El 32% tienen un smartphones y de estos el 61% ya han accedido a Internet En 2013 los usuarios de Internet móvil sobrepasarán a los usuarios que se conectan desde un ordenador La búsqueda es una de las funciones más utilizadas en elsmartphone (48% han usado un navegador) El uso se incrementa a lo largo del día y tiene el pico a...

Un cuento de AdWords: El Rey busca heredera

Este post es una traducción aproximada y autorizada de un brillante relato de Howie Jacobson, uno de los que más saben de AdWords. Si quieres, aquí puedes leer el original en inglés Un cuento de AdWords: El Rey busca heredera  Érase una vez un rey que tenía tres hijas. Se acercaba a la edad de jubilación y se daba cuenta de que había gastado todo su reinado escuchando baladas acerca de su grandeza y generosidad, descuidando la planificación de su sucesión, y ahora este tema se había vuelto desesperadamente urgente. ¿Qué hija debía eligir para gobernar el país después de él? Decidió...

Consejos para Split Tests

Una de las herramientas (gratuitas) de AdWords más potentes son los split tests A/B. Permiten descubrir lo que tu cliente busca en Internet, mejorar poco o poco y así conseguir mejores CTRs y costes por click.   Por si fuera poco, entre un 60% y un 90% de los que se anuncian en AdWords no lo utilizan, lo que es una fantástica oportunidad para el resto. Un 'split test A/B" consiste en redactar dos anuncios diferentes y dejar que Google enseñe cada uno a personas distintas. Después de unas cuantas impresiones, las "votaciones" en forma de clicks nos dirán cuál es el preferido. Algunos consejos:

¿Estás cometiendo alguno de estos Errores en AdWords?

Ayuda. Me gasté 90$ en AdWords. 32 clicks y ninguna conversión. Necesito pagar el alquiler a mi madre la semana que viene.   ¿No haces tests constantemente? Los enlaces patrocinados de AdWords se puede y deben cambiar y testar entre sí, cada semana si es posible, o la erosión en resultados pasa factura. Si no se hace, poco a poco pierden su efectividad. Tus posibles clientes ya no te ven tan atractivo y la competencia se te hace un adelantamiento por el interior. ¿No cambias (optimizas) tu web? Donde realmente se produce la conversión es en la web. Recuerda que la visita ya te ha costado...

AdWords y el Título de tu Próximo Libro

Hace poco hemos publicado un informe sobre cómo captar clientes en Internet. Tenía varias opciones de título así que podía hacer dos cosas. Poner el que me aconsejaba la intuición, o mejor, aprovechar AdWords de Google para que me diese una respuesta más profesional. Las tres opciones de título eran: "Más Clicks, Menos Coste. Los 4 Ases de Adwords" "¿Sabías que AdWords es Sólo la Mitad de la Película" "Cómo Vender en Internet. Del Click (visita) al Cash (cliente)" Monté una pequeña campaña de AdWords que estuvo funcionando unas horas y éste es el resultado: En términos de conversiones (no de visitas, ya que lo que...

La “Landing Page” y el diseño

En el libro de Howie Jacobson AdWords for Dummies encontramos un interesante test de landing page (la página del sitio web a la que llegan los clics). Se trata de una prueba que realizaron en www.probasketballreferee.com, donde te forman para conseguir el puesto de árbitro profesional de la NBA. El objetivo de esta web es que solicites un CD de demostración gratuito y dejes tus datos de contacto. Testaron dos diseños con el mismo texto. Míralas bien, ¿cuál crees que funcionó mejor? (haz clic para aumentar): Cómo puedes ver, el mensaje es exactamente el mismo. Sólo cambia el diseño de los laterales y el encabezamiento. Una versión tiene más colorido. La otra está más "desnuda". Pues bien, la de la derecha consiguió el doble de solicitudes de CDs de demostración....