Cómo espiar a la competencia en AdWords

Datos de Subasta: la nueva funcionalidad de AdWords que te permite “espiar” un poco más a la competencia y saber si estamos bien posicionados o ver quién nos está hundiendo en la miseria. Pero cuidado, se puede caer en la trampa de las subastas y acabar pujando más de la cuenta. Qué son los “datos de subasta” Desde hace poco más de un mes contamos con este nuevo gadget situado en la pestaña de “palabras clave”: La información que nos proporciona es muy jugosa. Salvo conocer el coste por clic que está pagando la competencia (que ya llegará) podemos saberlo...

Resultados del test de e-mailing

El mes pasado los que leyeron el artículo fueron objeto de un test de emailing. Unos recibieron un email y otros el mismo email pero con un pequeño cambio, que ha tenido consecuencias. En este artículo explicamos qué se cambió, cuál ha sido el resultado y cómo se ha hecho el test. Qué se cambió Antes de correr a ver los resultados, te propongo otro test. Sé que sabes mucho de marketing y quiero que lo demuestres: ¿qué versión de email funcionó mejor? Mira los dos emails del test. No hace falta que los leas. El cambio es pequeño pero...

El test del beso, el suicida y el tun-tún

La única forma que conozco de sobrevivir o avanzar en el mundo digital es haciendo tests. Sin embargo, pocos testan y de los que dicen que hacen tests, muchos no son tests y otros son tests mal hechos. En este artículo intentaremos aclarar lo primero: qué es un test y qué no. El test del beso Al inicio de las clases sobre testing siempre empiezo con un vídeo, el “Test del beso”. Es un vídeo de cámara oculta en el que unas cuantas jovencitas sufren una broma con la excusa de realizar un test de producto. En la sala se...

Noticia: nueva versión Display de AdWords

El 12 de abril Google lanza a nivel mundial la nueva versión de Display con los cambios más importantes desde 2003. Hacía tiempo que Google AdWords no nos traía algo "big". Nos lo presentó Anna Sard en el Google Engage celebrado para agencias en el CCCB de Barcelona (marzo 2012). ¿Por qué es un cambio grande? Por que nos lo pone más fácil, sencillo y controlable esto de tener campañas de Display que funcionen. La gran diferencia es que si antes todo giraba en torno a temáticas (grupos de anuncios con unas pocas palabras para darle una idea a Google...

Cómo se hace un banner inmortal

El banner nace, crece y antes de que le salga un diente, muere. ¿Por qué? Por que no da la talla. Por que no cumple las 5 reglas de los banners inmortales. El que sigue es un ejemplo de cómo condenar a un banner a una muerte prematura. Corresponde a una campaña nacional de una empresa multinacional, multicanal y todo lo que acabe en “al”. Uno de los banners dinámicos decía así: “No innovamos para impresionarte” (imagen: un cacharro extraño) “Con unas gafas para localizar la memoria de tu ordenador” (imagen: algo que parece la placa madre de un ordenador...

AdWords-creacionistas versus AdWords-evolucionistas

En AdWords y por extensión, en las campañas de Internet, son mayoría los que optan por el creacionismo. Sin embargo, los evolucionistas van ganando terreno, animados por la evidencia. ¿En qué bando estás?   En pleno siglo XIX, el obispo de Oxford le preguntó a Thomas Huxley, fiel defensor de las ideas de Darwin: ¿Usted viene del mono por parte del abuelo materno o paterno? Hoy, 150 años después, en la Universidad de Oxford, en el debate entre el evolucionista Richard Dawkins y el obispo de Canterbury, éste último ya admite que viene del mono. Por vía paterna y materna...