Comparamos 4 redes publicitarias: Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads y display de google (GDN) ¿Cuál es la red buena, bonita y barata?
Puede que te estés planteando invertir en campañas de Facebook. Aunque siempre se ha dicho que son ineficaces. ¿Y las de Twitter Ads y LinkedIn Ads de las que tanto se habla ahora?
Si ya cuesta que las campañas de display en la red de Google (GDN) funcionen, ¿porqué debería ser diferente en una red social?
Para intentar dar un poco de luz vamos a hacer dos cosas:
- Comparar las 4: hemos probado una misma campaña en las cuatro redes y aquí compartimos los resultados
- Opinión sobre las 4: lo que pensamos sobre las fortalezas y debilidades de cada una después de probarlas en docenas de otras campañas
Comparativa de 4 redes
En la agencia CliCo, Clicks & Conversions hemos hecho una prueba en estas 4 plataformas de publicidad en display, con la misma oferta, al mismo tiempo y los resultados los compartimos en unos segundos.
El objetivo de la campaña era incentivar la descarga del PDF "99 Trucos para Mejorar la Conversión Web" con anuncios parecidos, porque iguales no pueden ser ya que cada plataforma tienes sus manías en cuanto a longitud de textos y tamaño de imágenes.
Antes de pasar a los resultados, alguna aclaraciones.
- AdWords queda fuera: no hemos incluido una campaña en el buscador Google ya que no tiene sentido, es un mundo totalmente diferente. La publicidad en buscadores es "casi publicidad deseada" mientras que la de display es "intrusiva".
- Que nadie se crea que esto resuelve todas las dudas. Es una prueba real con inversión real, pero a pequeño nivel y por lo tanto, sólo es una orientación. Si luego te sale algo diferente yo te he avisado.
- Eso sí, las conclusiones finales están completadas con la experiencia en otras campañas realizadas en los últimos meses
Dicho esto vamos a lo interesante, lo hecho y lo conseguido en cada red:
- Facebook Ads
- Twitter Ads
- LinkedIn Ads
- Google Display Network (GDN)
1. Facebook Ads
De los 9 tipos de campañas (sí, hay 9 donde elegir, no parecen querer ponérnoslo fácil) se optó por la de conseguir “clics en el sitio web”. Al tratarse de un PDF de descarga, los clics equivalen en este caso a conversiones.
Hay muchas opciones para anunciarse en Facebook Ads. Hemos optado por una de las que mejor funcionan, los newsfeed o noticias, que como su nombre indica, disimulan bastante bien que son anuncios, se te plantan en medio de tu muro y son difíciles de ignorar. El anuncio es éste:
2. Twitter Ads
Twitter Ads te ofrece hasta 5 tipos de campañas según el objetivo que persigas. De cara a nuestro estudio, probamos dos de las más interesantes:
- Conseguir clics y conversiones
- Conseguir seguidores
En el primer caso, el anuncio diseñado para conseguir clics era el siguiente:
Mientras que el que persigue aumentar la base de seguidores (followers) tenía esta otra pinta:
3. LinkedIn Ads
Las dos opciones publicitarias básicas que están disponibles para la mayoría de empresas son dos: anuncio o contenido patrocinado. Optamos por probar sólo la segunda. ¿Por qué?
Los anuncios de display en LinkedIn son pequeños y fácilmente ignorables, los hemos probado en otras campañas y los resultados fueron decepcionantes.
En cambio, patrocinar un contenido (un pequeño post) tiene más opciones. Al fin y al cabo es lo que estamos probando en el resto de redes, publicidad que aparece en medio de la pantalla, que intenta disimular su verdadera condición y por ello consigue mejores resultados.
Aquí tienes como quedó:
4. Google Display
¿Qué hace la red de Google de display entre tanta red social? Pues mucho.
Nos sirve para completar la comparativa. Al fin y al cabo, poner anuncios en Facebook, Twitter o LinkedIn no difiere mucho de la publicidad en display. Es display.
Poner banners en un blog, un foro o una web cualquiera es lo mismo que ponerlo en una red social: interrumpes lo que estaba haciendo el usuario esperando que se fije en ti y no en el contenido que le rodea.
Creamos varios formatos de banners cuadrados que se publicitaron en GDN (Google Display Network) y que tenían el siguiente aspecto:
Dicho esto, pasamos a ver cómo se comportó cada uno es sus respectivas redes.
Resultados de la comparativa
Para no llenar este post de números, nos centramos en las tres métricas: CPM, CTR% y CPC. La más importante es en realidad la conversión, pero como hemos dicho antes, un clic es una descarga del PDF, por lo tanto también tenemos implícitamente la conversión.
El CPM o Coste Por Mil impresiones de anuncios: es la medida más importante para las propias redes o plataformas publicitarias. Para los que estamos en el otro lado no tanto, pero para quien está vendiendo espacio, en lo que más se fijan es en a cuánto están vendiendo el metro cuadrado, es decir, las impresiones.
Twitter y LinkedIn venden sus impresiones a precio de oro. Si lo que quieres es difusión, aquí te puede salir caro. Facebook está en el medio y la red de display de Google, con un ridículo 0,52€ por cada mil impresiones se convierte en un medio imbatible en el que expandir el alcance de la marca.
En honor a la verdad habría que decir que este CPM de Google display es anormalmente bajo. Pero en cualquier caso suele situar en mejores posiciones que sus primos sociales.
El CTR% o porcentaje de clics (clics/impresiones de anuncios): es una medida que nos interesa más a los que invertimos en publicidad online y es una expresión de la visibilidad del anuncio y la capacidad para captar la atención del usuario.
En este dato es al revés: las redes sociales generan mejores ratios de clic que la red de display de Google, destacando la campaña de Twitter destinada a generar clics y conversiones con un altísimo CTR de 1,58% si lo comparamos con la que dicen es la media en display (0,1%).
El CPC o Coste Por Clic es sin duda, la medida más importante de las tres.
No sólo porque nos dice cuántos clics vamos a poder comprar con un presupuesto dado sino porque en este ejemplo equivale al coste de una conversión.
Es la métrica clave porque en el fondo me da igual si el CPM es barato o los anuncios se clican mucho o poco. Lo que realmente me importa es si el "comercial" me trae leads a un precio que pueda asumir. Si es simpático o viste con traje de Armani me importa menos.
Es sorprendente el coste de Twitter y especialmente de LinkedIn, ¡ 4,44€ por clic ! Si dejas las campañas abiertas mucho tiempo te vacían la cuenta del banco.
En el otro extremo y como ganador indiscutible está Google display con "sólo" 0,39€ por clic, y se le acerca el alumno aventajado de las redes sociales, Facebook con un 0,49€.
Ventajas y desventajas de cada red
Este caso que acabamos de analizar puede ser muy diferente al tuyo y los números que nos han salido no ser comparables con los que tú obtengas. Por ello puede serte útil valorar además otros factores más de tipo cualitativo.
Son los siguientes, red a red:
1. Facebook Ads
Facebook es la red social más grande del Universo conocido, con más de 17 millones de cuentas sólo en España y por lo tanto, si quieres difusión aquí la encontrarás.
Nadie conoce a sus usuarios como Facebook: cada vez que alguien hace un like, Facebook toma buena nota de ello y lo añade a los datos que ya tiene en el perfil. Toda esta información está más y más disponible para los anunciantes.
Las numerosas posibilidades de segmentación es otro de sus atractivos:
- Sexo
- Edad
- Geolocalización
- Intereses
- Categorías
- Relación sentimentales
- Maternidad
- Educación
- Trabajo
- Y muchas más variables que se van añadiendo
Por posibilidades de segmentación, Facebook Ads supera en ocasiones al propio Google AdWords
En la parte negativa, lo poco intuitiva y compleja que puede ser la utilización de su plataforma publicitaria. Aunque han mejorado mucho, todavía está lejos de Google AdWords.
2. Twitter Ads
Twitter tiene un público menos masivo que Facebook pero algo más fiel. De hecho podría decirse que buena parte de sus usuarios lo son de forma compulsiva.
La buena notica es que la plataforma publicitaria Twitter Ads ya es accesible a todos los mortales.
Twitter ads nos permite alcanzar a nuevos usuarios que hasta ahora no nos seguían y aumentar la base de seguidores rápidamente
La mala noticia es que tiene tan pocos meses de vida que sus funcionalidades son limitadas y no proporciona todos los datos que a uno le gustaría tener.
En cuanto a la segmentación, es rica y parecida en gran parte a la de Facebook, sin llegar a tantas opciones.
3. LinkedIn Ads
Con LinkedIn bajamos un escalón más en cuanto a tamaño pero subimos a lo más alto en especialización: es la red social de profesionales más grande.
Al igual que Twitter, se está abriendo más y más a la mayoría de anunciantes, aunque las posibilidades más interesantes aún siguen reservadas a unos pocos.
Es una red que sigue creciendo a buen ritmo y que posiblemente no haya enseñado más que la patita en cuanto a potencial.
Al ser la única red de las cuatro tan especializada en el sector B2B la convierten en indispensable para las empresas que venden a otras empresas.
4. Google Display Network (GDN)
GDN no es una red social pero sí una red de "display", como las otras tres y por ello nos sirve de comparativa.
Las ventajas son de sobra conocidas: es inmensa (mucho más que las otras tres juntas), soportada por la plataforma publicitaria más virguera que ha conocido la humanidad y con ratios y costes accesibles a la mayoría de anunciantes.
La gran desventaja, la masificación. Todos queremos estar y eso hace que a veces sea difícil de rentabilizar. Para los que se encuentran en esta situación, tenemos algunos consejos para no Tirar la toalla en Display.
Conclusiones de la comparativa
Podría decir aquello de "no me ha sido nada fácil elegir" que tanto se oye en concursos de la tele.
No porque quiera quedar bien con todos (que también) sino porque parece que cada plataforma publicitaria esté hecha adrede para que no se pueda comparar una con otra.
Por ejemplo, si después de haber probado Google AdWords un buen día te decides a hacer lo mismo con Facebook Ads, te preguntarás porqué el Sr. Mark Zuckerberg tuvo que inventar la rueda teniendo ya todo hecho por parte de su gran competidor (algo que por ejemplo, hace muy bien Bing Ads).
Total, que tienes que re-aprender con cada nueva red social.
Aún a sí vamos a intentarlo red a red.
- Facebook Ads era hasta hace un par de años una opción para pocos. Desde que la cambiaron a fondo en 2013 ha mejorado mucho, pero sigue sin ser para todos.
El hecho de ser tan grande, con tantas posibilidades de segmentación, costes contenidos y mejorando continuamente en sus algoritmos publicitarios la convierten en una de las preferidas en la agencia.
En algunos clientes nos ha sorprendido su capacidad de conseguir leads a buen precio, incluso mejor que el todo-poderoso Google.
En cualquier caso, siempre actuar mucha cautela y tacto porque, como dice Perry Marshall, a diferencia de Google AdWords, en Facebook los usuarios están como en el Starbucks, conversando en torno a un frappuccino y si interrumpes con tu seguro de coche puede que te lo tiren por la cabeza (el frappuccino).
- Twitter Ads está lejos de ofrecer el alcance de Facebook Ads, y no digamos de Google AdWords. Pero como en todo lo nuevo:
La ventaja de Twitter Ads está en el YA: el que golpea primero golpea dos veces
Estamos asistiendo en directo al nacimiento de una nueva plataforma publicitaria, en pleno desarrollo, y el que se afiance cuanto antes en ella lo pondrá más difícil a quien venga después.
- LinkedIn Ads llama la atención por el elevado coste y éste es uno de los grandes peros de esta opción. La otra es que de las tres redes sociales, es la más complicada y menos versátil a la hora de exprimir su potencial publicitario.
Pero nadie te ofrece mejor perfiles profesionales, si esto lo que necesitas.
Además de las típicas segmentaciones por edad, sexo o localidad, te ofrece todo el curriculum: nombre de la empresa, sector, número de empleados, departamento, función en la empresa o nivel jerárquico, escuela en la que estudió, tipo de estudios, titulación, habilidades profesionales, grupos a los que pertenece, etc.
Vender en internet a otras empresas (B2B) es más duro que a consumidores (B2C). LinkedIn Ads es a priori una buena notica para los primeros.
En USA el 65% de las empresas afirman haber conseguido clientes a través de LinkedIn Ads
Y ya se sabe, lo que pasa en USA acaba pasando aquí.
And the winner is...
A diferencia de lo que consigues con orgánico (SEO), con publicidad en buscadores (SEM) o con tráfico directo, la calidad que te proporciona el display puede ser cuestionable.
Sólo tienes que revisar los seguidores conseguidos con la campaña de Twitter, los fans que vienen de Facebook Ads, o los de LinkedIn Ads: muchos no tienen sentido, o son falsos, o robots o detrás sólo hay gente que le da clic a todo lo que se mueve.
Por ello hay que mirar más adelante en el funnel, ver la calidad de lo conseguido y no quedarse sólo en el número inicial. Da igual si el clic es caro o barato, lo importante es si el pedido final ha sido rentable.
- Con mucho presupuesto y manos disponibles la recomendación es clara: pruébalo todo y mira bien los resultados hasta la venta final.
- Con recursos limitados, mejor empieza por una de las redes, la que tenga mejor pinta a priori y mira ESCRUPULOSAMENTE los resultados hasta la venta final.
Porque todas las opciones son buenas mientras consigan más de lo que cuestan. Es decir:
El ganador indiscutible es: un buen seguimiento de conversiones y ventas
- - - - - - - - - - - - - -
¿Quieres más leads de las redes sociales? En CliCo, Clicks y Conversiones realizamos campañas en las principales redes sociales más allá de los fans y los followers. Nuestro objetivo siempre es conseguir conversiones rentables para la empresa.
Jesus
noviembre 26
Me parecen muy interesantes y motivadoras todas tus aportaciones, esta en particular.
Alberto
noviembre 26
Buenísimo artículo Gorka de verdad. Tienes un blog estupendo y tu forma de explicar los temas es genial.
Muchas gracias
Canaty
noviembre 26
Yo creo que depende más del target. Debes analizar a quién va dirigida la campaña. No se si es por mi pasado publicista, pero yo analizo las redes sociales como si fueran medios de comunicación. Y veo quién está en cada red para ofrecer el producto adecuado. Como si cada red social fuera un canal de tv o un periódico por decir.
Ej. Si tienes un producto "popular" por así decirlo y tienes que llegar a un target más regional, (ej vendo remeras en Valencia) yo optaría sin dudas por Facebook. El ,target de Facebook es principalmente mujeres de 25años en adelante (con un gran porcentaje de madres) si enfocas una campaña a ese colectivo, tienes que estar en Facebook sin dudas (cosas para bebés, para el hogar, productos de belleza, femeninos, etc) y además puedes segmentar muy bien por región, lo cual lo hace ideal para empresas locales. Además la opción público es genial si tienes listas de suscriptores.
Display de Google es algo complicado, hay mucho spam, se van los clicks por páginas mal catalogadas, tienes que pasar los primeros días excluyendo a montones, si me resulta muy interesante como remarketing, es un golazo para volver a captar compradores que hayan mirado productos. Lo recomiendo especialmente para empresas de ecommerce. También lo utilizo como complemento a las campañas de mailing. Es una buena estrategia para crear branding complementar ambas campañas, ya que el aviso persigue a los suscriptores cuando navegan en la web, te les metes en la cabeza quieran o no..=D
Linkedin es un mounstro cuando quieres llegar a un público premium. Profesionales, gerentes, empresas, están ahí y con solo segmentarlos le llegas con el aviso directamente. Lo único malo es que no hay mucha actividad en linkedin sinceramente y es casi un milagro que el público vea tu anuncio. Pero para una campaña cpc está muy bien. Si es cara, pero por ejemplo la última campaña que me tocó era un post grado muy específico para profesionales de educación ¿Si no es Linkedin? donde los encuentras? páginas de la red de display sobre educación? no es fácil que esta gente las utilice, adwords búsqueda? carísimo y no dabamos con el ctr deseado, no había búsquedas para las palabras específicas y las de concordancia amplia no tenían nada que ver con lo que ofrecía. No teníamos lista de suscriptores para ofrecelo directamente, así que lo único que quedaba era linkedin.
No puedo opinar sobre Twitter, porque no hice nunca campaña allí. Pero viendo la respuesta cuando publicas un link en twitter puede ser muy interesante. Twitter es una buena fuente de tráfico en la mayoría de las páginas que promociono, no sabía que ya estaba al alcance de los anunciantes en general, voy a tener que probar!! =D Gracias por la data!!!
Gorka Garmendia
noviembre 26
Genial Canaty, gracias por compartir tanta experiencia, es importante conocer otras "vidas" y ver que vamos todos por la vía correcta.
Pablo
noviembre 26
Hola Gorka,
Muy bien el post, pero echo de menos el coste por lead en cada red, que era lo interesante 🙂
Gorka Garmendia
noviembre 26
En este caso, Pablo, no hay leads. La conversión es el propio clic ya que se descarga un pdf. Si hubiese tenido una conversión como la que propones, un lead tras un formulario rellenado, el estudio mejoraría sin duda. Me lo apunto para la próxima!
Pablo Iglesias
diciembre 2
Ups, vaya, pensaba que estabas pidiendo el email para descargarlo. Entonces nada.
Yo en una campaña parecida, donde sí lo pido, los leads en Twitter me cuestan entre 2x y 4x lo que en Facebook, para similar calidad.
Twitter pinta bien pero creo que todavía sale caro, no tanto porque maneje menos usuarios, sino porque tiene menos datos que Facebook para segmentar.
Además, se nota que el panel de los ads de Twitter está en obras, cada día que entro encuentro una cosa nueva que unos días antes no estaba. 😀
Edgar
noviembre 26
Hola Gorka
Siempre interesante tus Posts, felicidades, gran aporte.
Angel
noviembre 26
Genial post Gorka, como siempre. Lástima que no publiques más a menudo... 🙂
Gracias!
Gorka Garmendia
noviembre 26
Gracias Ángel, intentaré publicar un poco más 😉
Francisco J.
noviembre 26
Muy interesante el post Gorka, gracias por compartirlo.
Me parece especialmente acertado que hagas esta comparativa con una oferta "directa" de "conversión" más que en una de captación de leads y posterior conversión y las conclusiones que consideras.
Sin embargo me hubiese gustado conocer mas la "real" aportación de cada medio en la campaña en base al CPO o Conversión real o de venta. Si me puedes soplar algún estudio o caso al respecto te lo agradecería.
Un saludo
Gracias por tu artículo
Nerea
noviembre 26
Sólo puedo decir que has hecho un magnífico post! Es muy interesante, y más, cuando alguien se esta planteando hacer estrategias publicitarias en redes sociales como es mi caso. De verdad, enhorabuena!
Josep Boada
noviembre 26
Gracias por compartir este análisis.
Creo que es muy difícil decir cuál de ellas es mejor.
Para mi, tanto si tienes recursos como si no, lo aconsejable es empezar por probar una de ellas y ver hasta donde te permite llegar. Tanto en Facebook como Twitter tienes diferentes posibilidades y bastantes criterios para segmentar. Quizás una segmentación más o menos acertada puede hacer que los resultados varíen completamente.
Y por encima de todo, ¿dónde están nuestros potenciales clientes?
Saludos
Josep
Racmar
noviembre 27
Muy buenas Gorka,
Como siempre un post muy interesante y útil.
Me gustaría hacerte una consulta.
Mi negocio va de la inmediatez ,básicamente la reparación de electrodomésticos. Alguien se le rompe algo, hace una búsqueda y nos encuentra.
En este momento tenemos una experiencia de 3 años con adwords y quisiera saber que crees de "bing ads" como plataforma de anuncios para alguien con experiencia en adwords y sobre todo si crees que tenga un volumen importante en España y con CPC accesibles. Además si sugieres algún otro servicio para red de búsqueda que valga la pena evaluar dentro de España.
Por mi parte estoy haciendo esta investigación en internet y sacaré mis propias conclusiones, pero me gustaría tener la opinión de un experto en el tema. Seguro que hay muchos, pero muy pocos comparten su experiencia.
Una vez más muchas gracias por tus posts y tu dedicación.
Gorka Garmendia
noviembre 27
Hola Racmar, las campañas de BingAds que llevamos en la agencia tienen un sabor agridulce. Aunque hay alguna que no funciona, la mayoría sí que lo hacen. Y después de optimizarlas incluso mejor que AdWords. Diría que incluso tenemos alguna joya (costes por lead muy bajos) ¿Cuál es el problema entonces? ¡Que no hay volumen! En cualquier caso, como decimos en la agencia, aquí no se da nada por definitivo hasta que no se tiene el dato, por lo que te animaría a probar BingAds sin duda.
Racmar
noviembre 27
Muchas gracias Gorka, lo tendré muy en cuenta para la toma de decición.
Comparativa de eficacia en publicidad de 4 rede...
noviembre 27
[…] Analizamos la misma campaña en 4 redes publicitarias de display (Facebook, Twitter, LinkedIn y Google) y comparamos los resultados. ¿Cuál es mejor? […]
Joost van Nispen
noviembre 27
Gran artículo, como siempre, Gorka. Enhorabuena!
Objetivoganar.com
diciembre 4
Excelente artículo Gorka, un estudio super interesante que ofrece una visión de las posibilidades de estas 4 redes.
Gracias
oscar
diciembre 21
Gracias por compartir tu conocimiento, yo hice la prueba con google y faceboock y me funciono mejor con face con twitter me dio miedo
Chema Coca
enero 5
Hola Gorka, a ver si tu me puedes echar un cable porque los de Facebook se lavan las manos con respecto a esto.
Estas navidades he hecho una campaña en Facebook Ads de "Clics en el sitio web". Al comparar los resultados de Facebook con Analytics o Chartbeat he descubierto unas diferencias de números abismales.Realmente la campaña no ha supuesto ningún incremento en las visitas a mi web. Como si no hubiera hecho la campaña. Podéis ver los resultados en la siguiente tabla:
Fecha Facebook Analytics
Total visitas Facebook
18/12/14 - 54 0
19/12/14 - 56 0
20/12/14 - 35 0
21/12/14 - 25 0
22/12/14 5 32 6
23/12/14 57 24 3
24/12/14 43 29 4
25/12/14 117 23 4
26/12/14 90 36 2
27/12/14 64 35 2
28/12/14 75 24 3
29/12/14 27 31 5
30/12/14 28 27 1
31/12/14 23 24 1
01/01/15 28 16 2
02/01/15 29 26 7
03/01/15 35 14 1
04/01/15 50 11 1
05/01/15 17 3 0
¿Qué ha pasado con las visitas? En Facebook solo me dicen que los métodos de seguimiento y de contar clics son diferentes en Facebook y en Analytics. El problema no es que no están reflejado el origen de las visitas como FB u otra cosa. El problema es que las visitas no están. A mi página no han ido. Un visita es una visita, y aunque no saliera la referencia de FB debería reflejarse en las estadísticas de Analytics. Y entonces yo me pregunto:
- En las campañas "Clics en el sitio web", ¿no se supone que esos clics dirigen al sitio web? Se que un clic no siempre es una visita pero las discrepancias que os he puesto son una burrada.
- Si no se pueden contrastar los datos facilitados por Facebook con Analytics, ¿me tengo que creer lo que ellos me digan en sus estadísticas por que si?
- ¿Qué sentido tiene pagar por una promoción en vuestra plataforma si no me reporta ningún beneficio visible en las webs que promociono?
De nuevo quejarme del servicio prestado por Facebook Ads. Facebook está en un proceso de cada vez limitar más el tráfico orgánico de sus publicaciones y fomentar el de pago pero sinceramente o mejoran el sus servicios o es tirar el dinero a la basura.
Me siento totalmente estafado y hablando con algunos colegas del sector veo que no soy el único.
Un saludo y gracias 🙂
Gorka Garmendia
enero 5
Hola Chema, a todos nos han pasado cosas como las que comentas, no tengas ninguna duda.
Pero tan escandalosas, en la agencia realmente no lo hemos visto todavía.
Es cierto que "clic no es igual a visita" (y menos en Facebook) pero una cosa es aceptar un 10% de desviación, 20% como mucho, y otra cosa lo que comentas, que incluso parece que te restasen visitas en Analytics!
Con todo lo que no sea AdWords es imprescindible etiquetar bien los links de los anuncios (con utms o similar), para que Analytics pille bien el origen de la visita, ¿no sé si esto lo has hecho?
Los de Facebook difícilmente te darán una respuesta, no dan a basto, supongo. Nosotros tenemos un gestor asignado y aún así tenemos serios problemas para resolver temas importantes.
Podrían ser clics fraudulentos? A qué países estás segmentando los anuncios? Es poco probable, pero es una probabilidad.
En cualquier caso, es raro raro raro. Pero no dejaría de intentarlo. Facebook puede ser una fuente demasiado interesante como para eliminarla del mix.
Ya me dirás. Suerte!
jose
enero 11
Por fin la comparativa de precios que no estaba buscando!! Gracias!!
Lo “más” de 2014 | Gorka Garmendia
enero 23
[…] Comparativa 4 campañas: ¿qué puerta elegir? […]
JUAN BALÁN
febrero 9
Hola Gorka.
En primer lugar felicitarte por el post. Es muy práctico.
No obstante, como principiante en esto, me surgen algunas dudas:
1. Por qué para el anuncio en Fb. eliges la opción "atraer personas a tu sitio web"? Entiendo que la descarga la hacen directamente desde el anuncio con lo cual es muy probable que no vayan a la página, no?
2. Por qué los anuncios de Tw. son distintos según el objetivo?. Es decir por qué el primero es más apropiado para conseguir clics y el segundo para seguidores?. No veo las diferencias, perdona.
Gracias. Saludos
Gorka Garmendia
febrero 10
Hola Juan, intento responderte a tus dudas:
1. En Facebook hay diferentes tipos de campaña según el objetivo. Como en este caso tenían que descargarse un PDF y el PDF está en una web, el objetivo es el de "clics hacia un sitio web", es decir, clics en el link de descarga que está alojado en una web.
2. Los formatos de los anuncios los marca Twitter, y en este caso cambiaban las medidas de las imágenes y la disposición de los textos. Si esto se pudiese cambiar, habríamos hecho los mismos anuncios en los dos casos, para no insertar más variables en el proceso de testing, pero no se podías. Twitter decide cómo tiene que ser cada anuncio en cada caso. Sus razones y estudios sesudos tendrán.
JUAN BALÁN
febrero 12
Muchas gracias
Nadia
mayo 6
Yo probé una campaña de anuncios de Facebook y no me funcionó nada bien, me funciona mucho mejor la publicidad con Adwords...
Nadia - http://www.bernajoyeros.com
Angela Moron
mayo 21
Hola Gorka, magnífico post. Me gustaría hacerte una pregunta. QUiero hacer por primera vez publi en linkedin porque me dirijo a empresas. El CPC no nos lo podemos permitir y hemos pensado en hacer publicación promocionada con CPM. Mi duda es: ¿Cómo elegir el presupuesto adecuado? Hay alguna norma. Ej, que al menos el número de impresiones sea el triple que mi número de público objetivo. Sé que no funciona así, y que no significa que cada persona vaya a ver la publicación 3 veces, pero no sé si existe algún tipo de medida. ¿Cuántas impresiones contratar? MIL GRACIAS
Gorka Garmendia
mayo 22
Hola Angela. Una agencia de medios convencional te podría responder, dando mil argumentaciones sobre cómo calcular CPM, difusión, reach, etc., pero nosotros creemos que esto es el pasado. Ni nos interesan las impresiones, ni los clics. Sólo las conversiones. Por ello sólo nos interesan las impresiones y los clics si son capaces de generar conversiones a un buen coste. Por lo tanto, nuestra operativa es la siguiente: no hay CPM ni CPC caros ni baratos en principio, los probamos con un presupuesto inicial de prueba y una vez tenemos las conversiones, vemos si están por encima o por debajo del nivel rentable. A partir de ahí decidimos comprar más impresiones/clics o cerrar la campaña o intentar optimizarla.
Francesc Oliva
septiembre 19
Hola Gorka,
Enhorabuena por el artículo.
Utilizas un lenguaje claro, conciso, directo y entendible, es el secreto para que un artículo sea compartido y valorado.
Leyéndolo he aprendido a ver los pros y los contras de cada plataforma de publicidad que has comparado, ahora tendré más en cuenta ciertos aspectos de cada una de ellas.
Hacer campañas efectivas es un arte, hay que hacer pruebas, cómo por ejemplo el test A/B y quedarte con la versión ganadora del anuncio.
El SEO es una carrera de fondo y el Display una carrera de bólidos.
Saludos
Francesc Oliva
Gorka Garmendia
septiembre 19
Ja, ja, ja... me ha gustado la de los bólidos Francesc. Realmente esto cada vez va más rápido y loco.
Francesc Oliva
septiembre 21
Pues si
Juan Carlos
septiembre 30
Hola Gorka.
Acabo de dar con tu post y llevo en él más de media hora. No porque no lo entienda sino porque cada conclusión, cada característica he tenido que apuntarla en un papel. Me encantó. Encima, los comentarios de tus seguidores me parecen también estupendos, sacando punta a cuestiones reales y prácticas. Te felicito porque es contenido puntero y valioso. Acabo de meterme en este mundo y es increíble. Supongo que cuando empiece a gastar dinero no solo será increíble sino que se convertirá en apasionante si consigo el objetivo, que es la conversión.
Saludos
Juan Carlos
Gorka Garmendia
septiembre 30
Bienvenido Juan Carlos a este como dices apasionante mundo y como decían no sé donde, "¡lo mejor está por llegar!"
Anuncios en Instagram Ads - Resultados y comparativa - Gorka Garmendia
octubre 27
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diciembre 14
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ALI
octubre 31
HOLA QUE TAL TE PARECE BING ADS PARA ENVIAR TRAFICO A UNA WEB CON ADSENSE O OTRAS REDES DE MONETIZACION CUAL ES SU CPM YA VEO QUE EL DE ADWORDS ES DE 0.52 PERO ME GUSTARIA SABER CUAL ES EL BING ADS
Gorka Garmendia
noviembre 2
Hola Ali, todo en principio es buena idea, pero hasta que no lo pruebes y mires resultados, no tendrás la confirmación. Respecto al CPM, es una valor que cambia, según la red, el día, mil factores. Por cierto, BingAds en España es sólo red de búsqueda, por lo que no tiene mucho sentido hablar de CPM, si no de CPC.
El día que «Elon Musk» te regalaba 10.000 bitcoins | TicsLaw
noviembre 19
[…] más amplio que a los propios seguidores del usuario que realiza el tuit. Podemos observar algún estudio sobre publicidad en redes sociales para hacernos una idea del alcance que tiene esta forma de hacer […]